Pesquisa de Marketing – 1

Este volume 1 é dedicado aos aspectos metodológicos da pesquisa de marketing e a seu pla nejamento e possui três partes. A Parte l, A/nformação de Marketing e o Processo de Pesquisa, mostra a importância da informação para a tomada de decisões em marketing e o papel neste processo da pesquisa marketing e compreende dois capítulos. A Parte ll, A Determinação do Método de Pesquisa, das Fontes de Dados Construção dos Instrumentos de Coleta de Da dos, conduz ao planejamento da pesquisa de forma a atender a seus objetivos e compreende quatro capítulos. Parte ill, Projeto da Amostra, encerra volume completa o compreende to da pesquisa, apresentando e discutindo como colher amostras de populações, e dois capítulos.